Div
Achtergrond: luistergedrag wordt smaller: wat betekent dat voor muziekontdekking?
15 augustus 2026
Muziekliefhebbers zeggen graag nieuwe muziek te willen ontdekken, maar in de praktijk luisteren veel mensen vooral naar dezelfde artiesten en nummers.
Uit Brits onderzoek onder 2.000 zelfverklaarde muziekliefhebbers blijkt dat 70% regelmatig dezelfde muziek herhaalt. Gemiddeld hebben luisteraars slechts zes artiesten in hun vaste rotatie en wordt het favoriete nummer gemiddeld 343 keer per jaar afgespeeld.
Ook het luisteren naar volledige albums staat onder druk. Van de ondervraagden gaf 41% aan in het afgelopen jaar geen enkel album van begin tot eind te hebben beluisterd. Acht procent zegt dat zelfs nog nooit te hebben gedaan. Tegelijkertijd wil 65% naar eigen zeggen wél nieuwe muziek ontdekken.
De cijfers roepen vragen op over de manier waarop streamingdiensten, playlists en aanbevelingsalgoritmes ons luistergedrag beïnvloeden. Drowned in Sound (zie boven) besteedt daar in een recent artikel aandacht aan en stelt de vraag of het gemak van algoritmische aanbevelingen er ook toe leidt dat luisteraars minder actief buiten hun vertrouwde muzikale omgeving zoeken.
Voor podia en festivals is dat een interessante ontwikkeling. Juist live-programmering kan een plek zijn waar publiek in aanraking komt met artiesten die het zelf niet actief zou opzoeken. In het Britse onderzoek zegt 17% van de respondenten vaker nieuwe muziek op festivals te ontdekken; 19% geeft aan ooit op een festival een nieuwe artiest te hebben ontdekt die daarna regelmatig werd beluisterd.
Spotify gaat AI-persona’s herkenbaar maken
Tegelijkertijd probeert Spotify meer duidelijkheid te geven over wie of wat achter muziek op het platform zit. Vanaf medio september introduceert Spotify een AI Persona-badge voor artiestenprofielen waarvan de publieke identiteit door AI is gegenereerd en geen echte persoon vertegenwoordigt.
Muziek van deze AI-persona’s wordt standaard niet opgenomen in redactionele of gepersonaliseerde aanbevelingen. Dat verandert wanneer een gebruiker bewust interactie aangaat met zo’n profiel, bijvoorbeeld door de artiest te volgen. De badge zegt overigens iets over de identiteit van de artiest en niet automatisch over de manier waarop de muziek zelf is gemaakt.
De ontwikkelingen raken aan een bredere vraag voor de muzieksector: hoe zorgen we ervoor dat publiek nieuwe muziek, artiesten en scènes blijft ontdekken in een omgeving waarin algoritmes een steeds grotere rol spelen?
Lees het artikel van Drowned in Sound
Meer over het onderzoek naar luistergedrag
Meer over Spotify’s AI Persona-badge