Employer branding: maak je podium of festivalorganisatie aantrekkelijk voor medewerkers

Wat is employer branding?

Employer branding draait om het opbouwen van een sterk werkgeversmerk. Het gaat erom je organisatie neer te zetten als een aantrekkelijke plek om te werken, zodat je nieuw talent aantrekt en je huidige medewerkers behoudt. Het beeld dat medewerkers en potentiële medewerkers van je organisatie hebben, staat hierin centraal.

Wat is een employer brand?

Een employer brand, ofwel werkgeversmerk, is de reputatie die je als werkgever hebt. Dit merk bouw je op met employer branding. Het omvat alles wat jouw organisatie uniek maakt: van de bedrijfscultuur en waarden tot hoe je medewerkers behandelt en welke groeimogelijkheden je biedt. Een sterk werkgeversmerk laat zien waarom mensen graag voor jouw podium of festival willen werken én willen blijven werken.

Waarom is employer branding belangrijk?

Onderzoek van het Randstad Employer Brand Research 2024 laat zien dat het aantal werknemers dat van baan wisselt aanzienlijk is toegenomen. In de tweede helft van 2023 wisselde 17% van de werknemers wereldwijd van baan, en 26% was van plan dit in de eerste helft van 2024 te doen. Vooral Generatie Z (35%) en millennials (22%) overwegen om van baan te veranderen. In een krappe arbeidsmarkt is het daarom essentieel om je als werkgever aantrekkelijk te profileren, zodat je niet alleen talent kunt aantrekken maar ook kunt behouden.

Voordelen van employer branding

• Aantrekken van talent: Een sterk werkgeversmerk maakt je aantrekkelijker voor potentiële medewerkers. Organisaties met een sterk werkgeversmerk trekken 50% meer gekwalificeerde kandidaten aan, wat je selectieproces verbetert en versnelt.
• Behoud van medewerkers: Werknemers die trots zijn op hun werkgever en zich gewaardeerd voelen, blijven langer. Uit onderzoek blijkt dat werknemers 2,2 keer meer geneigd zijn om te blijven als ze trots zijn op hun werkgever.
• Lagere wervingskosten: Medewerkers die langer bij je blijven, zorgen voor lagere kosten omdat je minder tijd en geld hoeft te besteden aan het steeds opnieuw werven en inwerken van nieuwe medewerkers.
• Hogere productiviteit en betere samenwerking: Een sterk werkgeversmerk draagt bij aan een positieve bedrijfscultuur, waardoor medewerkers tevredener en meer betrokken zijn. Tevreden medewerkers zijn productiever, werken beter samen en dragen bij aan een prettige werksfeer.
• Concurrentievoordeel: In een krappe arbeidsmarkt kan een sterk employer brand je onderscheiden van de concurrentie.
• Meer en terugkerende klanten: Goede employer branding zorgt voor een positief beeld van je organisatie, niet alleen bij (potentiële) medewerkers maar ook bij (potentiële) klanten. Hierdoor kiezen zij sneller voor jouw podium of festival en komen ze vaker terug.

Hoe start je met employer branding?

Om te beginnen met employer branding, moet je eerst weten wat jouw podium of festival uniek maakt als werkgever. Denk aan je bedrijfswaarden en cultuur, maar vraag ook je medewerkers waarom zij graag voor je werken. Als je dit duidelijk hebt, kun je het gebruiken in je communicatie—op je website, social media, in vacatures en tijdens sollicitatiegesprekken. Wil je zien hoe een sterk werkgeversmerk eruitziet? Kijk dan eens naar voorbeelden als AFAS Software, Hilton, en Mobilee. Deze bedrijven hebben bewezen sterke employer brands en zijn populair onder werknemers vanwege hun positieve werkculturen, inclusieve omgevingen, medewerkerstevredenheid en ontwikkelingsmogelijkheden.

Veelgestelde vragen over employer branding

• Waarom is employer branding belangrijk? Employer branding is belangrijk omdat het helpt om talent aan te trekken en te behouden. In een krappe arbeidsmarkt helpt het je te onderscheiden en te laten zien waarom medewerkers bij jouw organisatie willen werken.
• Is employer branding marketing of hr? Employer branding bevindt zich op het snijvlak van beide. Je promoot je organisatie als werkgever (marketing), maar werkt ook aan medewerkerstevredenheid en betrokkenheid (hr).
• Wat is het verschil tussen employer branding en marketing? Employer branding richt zich op de reputatie van je organisatie als werkgever en hoe (potentiële) medewerkers je zien. Marketing richt zich meer op het promoten van je producten en diensten aan klanten. Employer branding is een onderdeel van je marketing, maar niet de hele marketingboodschap.