IQ Magazine
Internationale ticketing trends in 2025 inclusief Nederland
18 september 2025
Het International Ticketing Report 2025 van IQ Magazine schetst een wereldwijd overzicht van de ontwikkelingen in de live-entertainmentticketmarkt.
Belangrijke thema’s zijn digitalisering, dynamische prijsstrategieën, consolidatie, direct-to-consumer (D2C) verkoop en nieuwe regelgeving. Digitalisering zorgt ervoor dat een ticket steeds vaker een multifunctioneel digitaal product is, dat naast toegang ook marketing- en veiligheidsfuncties vervult.
- Ga hier direct naar een preview, voor het volledige rapport moet je door wat hoepels springen
Dynamische prijsmodellen worden in steeds meer landen toegepast, met als doel vraag en aanbod beter op elkaar af te stemmen. Fusies en overnames beïnvloeden de marktstructuur, terwijl artiesten en organisatoren vaker rechtstreeks tickets aanbieden. Ook regelgeving krijgt in veel markten een grotere rol.
De Nederlandse ticketingmarkt in 2025
Voor Nederland belicht het rapport enkele niet heel erg opzienbarende ontwikkelingen:
- Op deze na dan misschien, we zijn nog steeds blij. BTW-tarief: Het plan om het verlaagde btw-tarief voor culturele en creatieve evenementen te verhogen van 9% naar 21% is niet doorgevoerd; het tarief blijft op 9%.
- Primaire verkoop: Belangrijke aanbieders in de Nederlandse markt zijn onder meer cm.com, CTS Eventim (na de overname van See Tickets), Ticketmaster en WeTicket (onderdeel van Weezevent).
- Secundaire verkoop: Er is momenteel geen specifieke wetgeving voor de doorverkoop van tickets. Wel hanteren verschillende platforms eigen beleidsregels, bijvoorbeeld limieten op doorverkoop. TicketSwap en de doorverkoopkanalen van grote ticketingbedrijven zijn hierbij actief.
Het International Ticketing Report 2025 laat zien dat de ticketmarkt wereldwijd volop in ontwikkeling is. Ook in Nederland spelen actuele onderwerpen als fiscale regelingen, de positie van primaire verkoopkanalen en de rol van secundaire verkoopplatforms.