Boekman.nl
Live is altijd hybride
11 juni 2026
We kennen allemaal de kracht van live: het gevoel van erbij zijn op het moment dat het gebeurt. De spanning in de zaal, het collectieve feest op een festivalterrein.
Dat gevoel komt tot stand door meer dan de fysieke plek alleen. Digitale media hebben live voorgoed veranderd. De app-groep is niet meer weg te denken uit de festivalbeleving, de Instagram-post werd vast onderdeel van museumbezoek, en een concert zonder selfie is niet compleet. Esther Hammelburg deed hier onderzoek naar, sprak er over tijdens haar keynote op CPFE2025 en schreef nu een artikel voor Boekman.
Live is altijd hybride. Tot die conclusie kwam ik op basis van mijn promotieonderzoek naar de impact van mediagebruik op livebelevingen.1 Nog vóór de coronapandemie, die de term ‘hybride event’ gangbaar maakte, interviewde ik 379 eventbezoekers, observeerde ik online en offline, en analyseerde ik duizenden Instagramfoto’s rond Oerol, 3FM Serious Request en Pride Amsterdam. Mijn onderzoek laat zien: ‘er live bij zijn’ komt neer op een gevoel van ‘nu hier samen’. En die beleving komt altijd tot stand met, via of in relatie tot media. Dat is niet vreemd, want onze gehele leefwereld wordt steeds meer hybride: de wereld zoals die voor ons is, zoals wij die zien, begrijpen en er doorheen bewegen, is in toenemende mate een samensmelting van fysieke omgevingen en digitale media.
Hybride kent vele verschijningsvormen, zoals dit nummer van Boekman laat zien. Hybridisering is een gevolg van digitalisering, maar iets anders dan het digitaliseren van cultuurgoed, of er een digitaal laagje overheen leggen. Hybride is ook niet de noodgreep uit de coronaperiode, toen het afgelaste events moest vervangen. Wel laten de betere experimenten tijdens de pandemie zien dat een hybride perspectief de culturele sector veel te bieden heeft. Sterker: om publiek te blijven betrekken bij cultuur moet hybridisering onderkend, begrepen en meegenomen worden in het ontwerp van publieksactiviteiten. Dat geldt voor events, musea, theaters, poppodia, clubs, bibliotheken en filmhuizen.