Nieuw rapport onderzoekt opkomst van ‘immersive experiences’
24 april 2025
In maart 2025 verscheen Evolving Immersive: The 2025 Immersive Entertainment & Culture Industry Report, een uitgebreid rapport over de staat van de zogenoemde immersive experience-industrie.
Deze sector richt zich op belevingen waarbij het publiek actief deelneemt aan de ervaring, vaak met gebruik van interactieve elementen, technologie en locatiegebonden storytelling. Het rapport is een samenwerking tussen het Gensler Research Institute en het Immersive Experience Institute. De onderzoekers baseren hun bevindingen op expertinterviews, bestaande marktdata en drie afzonderlijke enquêtes onder makers, producenten, publiek en andere betrokkenen uit het veld. Het onderzoek werd uitgevoerd tussen september 2024 en februari 2025.
Volgens het rapport is er een duidelijke verschuiving zichtbaar in het gedrag van het publiek. Traditionele, passieve vormen van entertainment — zoals klassieke theatervoorstellingen of lineaire media — zouden onder druk staan, terwijl interactieve en participatieve vormen juist in opkomst zijn. Onder de respondenten gaf 73% aan bereid te zijn om te reizen voor dit soort ervaringen. Regelmatige bezoekers bleken ook meer bereid te betalen voor belevingen van langere duur, mits de kwaliteit als hoog werd ervaren.
Ontwikkelingen binnen de sector
De immersive experience-sector wordt in het rapport omschreven als een industrie die zich in een tussenfase bevindt: voorbij de pioniersjaren, maar nog niet volledig volwassen. Makers en organisaties experimenteren met nieuwe formats en vormen van publieksbetrokkenheid. Tegelijkertijd zoeken ontwikkelaars, culturele instellingen en commerciële partijen naar manieren om fysieke ruimtes te vullen met belevingen die aantrekkelijk zijn voor een breed publiek.
Achtergrond en context
Dit is het eerste grote rapport van het Immersive Experience Institute sinds de coronapandemie. De publicatie beschouwt deze periode als een keerpunt dat het gedrag van consumenten en bezoekers blijvend heeft beïnvloed. De samenstellers beschrijven het rapport als een momentopname, maar ook als een soort ijkpunt voor de ontwikkeling van deze relatief jonge sector.
Met bijna veertig pagina’s aan onderzoeksresultaten, analyses en inzichten biedt het rapport een overzicht van waar de sector nu staat, welke trends zich aftekenen, en hoe verschillende spelers binnen het veld daarmee omgaan.