Eventbranche.nl
Nieuwe inzichten: hoe Gen Z live-events anders beleeft
20 november 2025
TicketSwap presenteert, met bijdrage van ADE, de resultaten van een grootschalig onderzoek onder Europese evenementgangers.
Het rapport, Inside the Future of Live Events: Backstage with Gen Z, richt zich op de generatie die live-events op een nieuwe manier benadert.
Sociale media en authenticiteit
Voor Gen Z is sociale media het startpunt om nieuwe evenementen te ontdekken. Instagram is met 85% het populairste kanaal, maar TikTok wint snel terrein: in Nederland ontdekt 38% van de jongeren via TikTok nieuwe events, tegenover slechts 4% van de boomer-generatie. In België blijft Facebook opvallend populair (45%). Authenticiteit blijkt cruciaal. Slechts 18% van Gen Z reageert op traditionele influencercampagnes, terwijl artiesten die zelf content delen over hun optredens veel meer invloed hebben (53%). Ook sfeerimpressies van eerdere edities overtuigen 52% om een ticket te kopen. Volgens Tess Scholten (For You Agency) ligt de kracht bij micro-influencers en artiesten die diep in hun scene geworteld zijn: ‘67% van Gen Z behoort tot een fandom — juist deze stemmen voelen echt en authentiek aan.’
Verbinding en inclusiviteit
Gen Z kijkt verder dan de line-up. 62% wil zich onderdeel voelen van een community en 60% zoekt een klik met de identiteit van het festival. Inclusiviteit en veiligheid wegen zwaar: 73% noemt dit bepalend voor hun keuze om wel of niet te gaan.