Motivaction
Whitepaper: Cultuur & Vrijetijdsprofielen – begrijp wat jullie publiek drijft
13 augustus 2025
Waarom kiest de één voor een rustige natuurwandeling, terwijl de ander liever naar een bruisend festival gaat?
Vrijetijdsbesteding zegt veel over wie mensen zijn en wat ze belangrijk vinden. Motivaction ontwikkelde op basis van jarenlang onderzoek acht herkenbare Cultuur & Vrijetijdsprofielen. Deze profielen laten zien welke waarden en drijfveren bepalend zijn voor recreatiegedrag en cultuurbehoefte.
De inzichten kunnen je helpen als organisator, beleidsmaker of marketeer om aanbod, communicatie en bezoekerservaring beter af te stemmen op je doelgroep. Het whitepaper is relevant voor de kunst- en cultuursector, festivals, recreatie- en natuurorganisaties, maar ook voor stedenbouwers en overheden.
Acht segmenten
Het whitepaper Cultuur & Vrijetijdsprofielen beschrijft acht segmenten die inzicht geven in de waarden, motivaties en voorkeuren van mensen in hun vrije tijd. De profielen variëren van avontuurlijk ingestelde doeners tot cultuurminnaars, van sociaal georiënteerde feestgangers tot rustzoekers. Elk profiel schetst kenmerken als favoriete activiteiten, houding ten opzichte van cultuur, mate van betrokkenheid en mediagebruik.
Door deze segmenten te kennen, kunnen organisaties hun programmering, communicatie en marketingstrategie beter afstemmen op het publiek dat ze willen bereiken – en zo de relevantie, betrokkenheid en tevredenheid vergroten.