Bron

DEN.nl

Zoeken jongeren nog via Google?

7 juli 2026

Nee. Steeds meer jongeren zoeken niet als eerste via Google.

Social search - zoeken naar informatie en inspiratie via social media - neemt het over. 41% van Gen Z begint een zoekopdracht op social media, tegen 32% bij een zoekmachine (Sprout Social, 2025). En 46% van Gen Z verkiest social media boven traditionele zoekmachines (eMarketer). DEN legt uit wat dat betekent voor jouw werk als cultuurmarketeer.

Hoe verandert het zoekgedrag van Gen Z?

Het zoekgedrag van jongeren verandert razendsnel. Waar we eerst alles via Google zochten, zet Gen Z steeds vaker social media in als zoekmachine. Platforms als TikTok en Instagram worden zo belangrijk in hun oriëntatie, van productonderzoek tot inspiratie voor kunst en cultuur. Google bevestigt het zelf: ongeveer 40% van de jongeren gebruikt TikTok of Instagram in plaats van Google voor onder meer lokale tips over bijvoorbeeld een tentoonstelling, café of festival. (Google, Prabhakar Raghavan). Als cultuurmarketeer is het belangrijk te snappen waarom dit gebeurt en hoe je erop inspeelt.

Waarom kiest Gen Z social media boven Google?

Gen Z is opgegroeid met visuele, snelle en interactieve content. De zoektocht naar informatie loopt allang niet meer alleen via tekst. Drie redenen springen eruit:

  • Visueel eerst. Google geeft vooral tekst; TikTok en Instagram zijn visueel. Jongeren zoeken via video’s, beelden en inspiratie.

  • Sneller en persoonlijker. Social media tonen directe suggesties op basis van eerdere interacties, posts van vrienden en creators.

  • De kracht van de community. Jongeren zoeken meningen, reviews en trends binnen hun eigen netwerk. User-generated content weegt zwaar.

Elk platform vervult een andere zoekintentie. TikTok gebruiken jongeren voor trends en snelle inspiratie, Instagram voor visuele ontdekking, YouTube voor verdieping en uitleg. Stem de vorm van je content dus af op het kanaal: van korte teasers op TikTok tot ‘behind the scenes’ op YouTube.

Lees hier verder en krijg antwoord op onderstaande vragen:

  • Waarom zijn TikTok en Instagram de nieuwe zoekmachines?
  • Welke rol speelt AI-zoeken hierin?
  • Hoe blijf je relevant voor de volgende generatie?