Ticketmaster lanceert FRESH voor nieuw Nederlands poptalent

Selectie van artiesten

Voor de eerste selectie werkte Ticketmaster samen met Warner Music Group, Universal Music Group, Sony Music en STOMP, dat onafhankelijke platenmaatschappijen en artiesten vertegenwoordigt. Deze partijen droegen artiesten aan die binnen de uitgangspunten van FRESH passen.

Op basis daarvan stelde Ticketmaster een database samen waaruit maandelijks een artiest wordt geselecteerd. Bij de keuze wordt onder meer gekeken naar de eigen identiteit van een act, de ontwikkelingsfase, groeipotentieel en bestaand publieksbereik.

Ook gegevens zoals maandelijkse luisteraars op Spotify en het aantal volgers op sociale media worden meegenomen. Daarmee wil Ticketmaster voorkomen dat artiesten worden geselecteerd die al over een groot bereik beschikken.

De uiteindelijke selectie wordt door medewerkers van Ticketmaster gemaakt. Daarbij wordt naar de muziek geluisterd en wordt ook gekeken naar bijvoorbeeld geplande releases, optredens en de omvang van de zalen waarin een artiest speelt.

Bereik via website, nieuwsbrieven en sociale media

Een geselecteerde artiest staat een maand centraal op de FRESH-campagnepagina en krijgt gedurende een week een prominente positie op Ticketmaster.nl. Volgens Ticketmaster ontvangt de website ongeveer 1,7 miljoen unieke bezoekers per maand.

Daarnaast wordt de artiest vier weken opgenomen in de wekelijkse nieuwsbrief van Ticketmaster, die naar bijna 2 miljoen e-mailadressen wordt verstuurd. Ook worden Instagram, Facebook en Instagram Stories ingezet. Waar mogelijk gebeurt dit in samenwerking met de sociale kanalen van de artiest.

Eens per kwartaal verstuurt Ticketmaster daarnaast een aparte FRESH-nieuwsbrief over de drie artiesten die in de maanden daarvoor centraal stonden. De eerste editie daarvan werd naar circa 350.000 adressen gestuurd.

Deelname aan FRESH is niet gekoppeld aan commerciële afspraken met Ticketmaster. Ook artiesten die hun tickets niet via Ticketmaster verkopen, kunnen voor de campagne worden geselecteerd.

Ook ruimte voor andere artiesten

Naast de maandelijkse hoofdact krijgen ook andere opkomende artiesten een plaats op de campagnepagina. Het gaat om acts die niet als artiest van de maand zijn geselecteerd, maar volgens Ticketmaster wel binnen de doelstelling van FRESH passen.

Voorlopig blijft er per maand één hoofdact. Ticketmaster kiest daarmee voor geconcentreerde aandacht voor één artiest.

Ook de manier waarop artiesten kunnen worden aangedragen wordt breder. De eerste kandidaten kwamen vooral via platenmaatschappijen en STOMP binnen, maar ook zelfstandig werkende artiesten en andere partijen kunnen talent onder de aandacht brengen. De uiteindelijke selectie blijft bij Ticketmaster.

Samenwerking met poppodia

Binnen FRESH is ook aandacht voor de rol van poppodia bij de ontwikkeling van nieuw talent. Op de campagnepagina worden verschillende locaties uitgelicht, met verwijzingen naar artiesten die daar optreden.

Ticketmaster werkt daarnaast aan een format waarbij het programma van een afzonderlijk podium onder de FRESH-noemer extra aandacht krijgt. Een eerste versie daarvan is toegepast rond Caprera. Daarbij werden ook artiesten uitgelicht die niet tot de reguliere maandselectie van FRESH behoorden.

Ticketmaster wil deze aanpak ook met andere poppodia verder ontwikkelen. Voor 2027 wordt gekeken naar mogelijkheden om podia een grotere rol binnen de campagne te geven en meer artiesten buiten de maandelijkse selectie zichtbaar te maken.

Zichtbaarheid als belangrijkste doel

Het belangrijkste doel van FRESH is het vergroten van de zichtbaarheid van opkomende artiesten. Ticketmaster kijkt daarbij onder meer naar het bereik en de interactie rond berichten en nieuwsbrieven.

De campagne loopt volgens Ticketmaster nog te kort om conclusies te kunnen trekken over het effect op de langere termijn of op de loopbaan van individuele artiesten.

Met FRESH wil Ticketmaster daarnaast duidelijker zichtbaar maken dat het bedrijf niet alleen met grote concerten en evenementen werkt, maar ook ruimte wil bieden aan lokaal en opkomend talent.

Nieuwe categorie bij Ticketmaster Awards

Begin 2027 wordt FRESH ook onderdeel van de Ticketmaster Awards. Omdat de campagne in mei 2026 van start ging, zijn er in het eerste jaar acht artiesten van de maand.

Deze acht artiesten worden automatisch genomineerd voor een nieuwe categorie: **FRESH Artist van het Jaar**. Fans kunnen stemmen op hun favoriete act.

De winnaar ontvangt € 5.000 om te investeren in de verdere ontwikkeling van de carrière. Ticketmaster wil rond de prijsuitreiking ook een apart moment organiseren in samenwerking met een poppodium.

Meer betrokkenheid van fans

Ticketmaster onderzoekt daarnaast hoe muziekliefhebbers in de toekomst actiever kunnen worden betrokken bij FRESH. Daarbij wordt bijvoorbeeld gedacht aan manieren waarop fans zelf opkomende artiesten kunnen aandragen.

De komende periode richt Ticketmaster zich vooral op het vergroten van het bereik van FRESH, de samenwerking met poppodia en het verbinden van nieuw Nederlands talent aan nieuwe luisteraars.