Recap: Music Tech Netherlands X Thunderboom Records
4 oktober 2024
Tijdens de tweede meet-up, een samenwerking met Thunderboom Records, op het Congres Podia, Festivals en Evenementen, stond de toekomst van live-entertainment centraal.
Met de komst van uiteenlopende digitale technologieën ontstaan hybride vormen van live-entertainment waarbij digitale en fysieke elementen samenkomen. Dit biedt de artiest nieuwe expressiemogelijkheden en verandert tegelijkertijd de verwachting van het publiek ten aanzien van ’live’. Maar wat betekent dit voor de sector? Wat zijn de mogelijkheden? En, misschien wel belangrijker, wat is er nodig?
Maarten Walraven (CEO Symphony Live, co-auteur van MUSIC x) sprak over de invloed van digitale technologie op de muzieksector. Zo is aangetoond dat grootschalige artiesten floreren sinds de COVID 19 pandemie, gezien zij beschikken over de middelen om te innoveren en dus in staat zijn om optimaal te profiteren van de technologische ontwikkelingen. Daarentegen staan kleinere artiesten voor aanzienlijke uitdagingen, wat druk legt op de gehele keten. Alleen door technologieën breed toegankelijk te maken, wordt voorkomen dat sector, en dus ook het aanbod, volledig wordt gedomineerd door een paar grote spelers, zoals Joost de Boo en Max Tiel (founders Thunderboom Records) benadrukten. Esther Hammelburg (mediawetenschapper, hoofddocent HvA) voegde hieraan toe dat dit ook nieuwe werkwijzen vereist. Simpelweg een camera neerzetten en een evenement streamen is niet voldoende; live-evenementen moeten vanaf het begin worden ontworpen met de technologische mogelijkheden in gedachten. Ook de aanwezigen konden deelnemen aan het gesprek, de belangrijkste bevindingen:
Artists as innovators
Artiesten zoeken naar technologische oplossingen die hun artistieke visie ondersteunen, zonder dat dit ten koste gaat van de essentie van live-optredens: het contact met hun publiek. Technologische ontwikkelaars dienen artiesten vroegtijdig en vanuit hun expertise te betrekken bij de ontwikkeling van toepassingen voor de live-industrie, alleen zo kunnen deze succesvol worden ontwikkeld en geïmplementeerd.
New alliance, new roles
Artiesten, podia en technologische ontwikkelaars moeten de handen ineenslaan om technologie toegankelijk en betaalbaar te maken, waardoor er de noodzakelijke ruimte ontstaat voor experiment en dus innovatie. Bovendien verlagen deze samenwerkingen de drempel voor het gebruik van technologie en zorgen voor bredere acceptatie. Daarnaast vragen deze samenwerkingen om nieuwe rollen binnen het creatieve team. Bijvoorbeeld “creatieve vertalers”, zij overbruggen de kloof tussen artistieke visie en technische uitvoering, en zijn essentieel voor het realiseren van succesvolle, vernieuwende projecten.
Human connection
We bewegen naar een toekomst waarin live evenementen steeds interactiever worden door de combinatie van fysieke en digitale elementen. Daarbij kan technologie bijdragen aan de sociale interactie, denk bijvoorbeeld aan online fancommunities. Tegelijkertijd zal de behoefte aan menselijke interactie zonder tussenkomst van technologie blijven bestaan. De technologie dient dus te worden gezien als aanvulling, geen vervanging, van de unieke ervaring die ‘live’ biedt.