Van beslissingen maken op onderbuikgevoel naar handelen op basis van data

SPOT Groningen ontwikkelde zich de afgelopen jaren tot een van de koplopers op het gebied van datagedreven werken in de culturele sector.

SPOT Groningen is de organisatie achter muziekgebouw De Oosterpoort (vanaf 2030 De Nieuwe Poort) en de Stadsschouwburg. Renate Meijering werkt sinds 2017 als hoofd marketing, educatie, ticketing & service bij SPOT Groningen. Meijering heeft een achtergrond in online marketing en heeft als doel om de datastrategie van SPOT naar een nog hoger niveau te tillen: “Het gebruik van data is voor iedere marketeer onmisbaar.” 

Datagedreven werken beperkt zich bij SPOT niet tot marketing, maar is een bedrijfsstrategie. Dit is volgens Meijering mogelijk omdat er veel draagvlak is vanuit directie, afdelingshoofden en programmeurs. 

Lees hier het interview van Cultuurmarketing met Meijering.